28 листопада Effie Awards Ukraine оголосила переможців
28 листопада Effie Awards Ukraine оголосила переможців найпрестижнішої маркетингової премії країни. У глобальній індустрії Effie називають «Оскаром ефективності» — нагородою, де критерієм успіху є доведений фінансовий результат та стійкий бізнес-вплив.
Премія заснована у Нью-Йорку, США в 1968 році і відзначає найкращі маркетингові проєкти у 125 країнах світу. В Україні Effie Awards вже 20 років. Участь у конкурсі беруть кращі маркетингові агенції та бренди з усієї України.
Цьогоріч вперше нагороди отримав Житомир.
Роботи учасників Effie Awards Ukraine оцінювало професійне журі з 211 суддів. Компанія “Рудь” — лідер у виробництві морозива перемогла в категорії «Інфлюєнсер маркетинг», обійшовши в фіналі проєкт Gres Todorchuk за участю Олександра Усика та проект Postmen для UNICEF та Офіса Президента України. В категорії «Продукти харчування» бренд Рудь також отримав нагороду.
За що ж Effie Awards Ukraine віддала нагороди компанії із Житомира?
За спробу вирішити задачу, якої в індустрії десятиліттями воліли не торкатися.
Мова про сезонність — фактор, який формує всю економіку ринку морозива. Продажі влітку злітають у 8–10 разів, а взимку знову падають. Для виробників це означає довгі місяці вимушеного «мовчання» в очікуванні тепла.
Flow Communications x «Рудь»: Кейс про подолання сезонності.
У категорії, де взимку нічого не відбувається, ТМ «Рудь» зробила хід, який більшість маркетологів назвали б надто ризикованим, а дехто — просто божевільним. Замість того, щоб чекати літа, бренд пішов у наступ у момент найнижчого попиту, коли ринок традиційно на спаді.
Але то був не єдиний виклик. Рівень оптимізму щодо майбутнього досягнув критично низьких показників.
Команда знайшла інсайт, який став криголомом: влітку морозиво сприймається як частинка зими, а взимку — як частинка літа.
Ми вирішили принести нашим споживачам частинку літа. Інфлюенсери отримували Посилки з майбутнього — бокси з новинками морозива, які мали з’явитися в продажу лише через кілька місяців навесні.
Жодних сценаріїв.
Жодних ТЗ.
Жодних погоджень.
Лише ідея, яка надихнула понад 70 інфлюенсерів, ретельно відібраних відповідно до цінностей бренду.
Компанія свідомо пішла на те, від чого зазвичай тікає інфлюєнсер маркетинг: повна відмова від контролю.
Усе трималося на одному — на щирості реакцій.
Результати, після яких стало очевидно: кейс — не випадковий успіх.
Кампанія зібрала 16,9 млн переглядів у соціальних мережах, показала engagement rate 6,7% та згенерувала реальний бізнес-вплив:
ТОП-10 новинок сезону виросли у продажах на +24,2% навіть у несезон.
Для категорії, яка вважає зиму періодом низьких продажів, — це не просто хороший результат. Це злам логіки ринку.
Компанія Рудь реалізувала проєкт у партнерстві з незалежною агенцією Flow Communications, яка розробила та реалізувала креативну стратегію кампанії.
Команда проєкту:
Володимир Трокоз, Комерційний директор компанії Рудь,
Людмила Юрківська, Керівниця відділу маркетингу компанії Рудь,
Сергій Козлов, Креативний директор Flow Communications,
Олександра Дідковська, Керівниця проєкту, Директорка Flow Communications,
Анастасія Яценко, Інфлюєнс-менеджерка Flow Communications.