Кейс: «Посилка з майбутнього»

ТМ «Рудь» — один із найвідоміших українських брендів морозива з понад 20-річною історією. Бренд №1 у своїй категорії, який експортує продукцію до 40+ країн.

Задача

Клієнт поставив перед нами амбітну ціль — представити новинки морозива ТМ «Рудь» 2025 року не так, як це зазвичай роблять у категорії. Не чекати літа, не проводити чергову сезонну активацію, а створити емоційний і гучний старт ще до початку сезону. Потрібно було здивувати, залучити й водночас зміцнити позицію бренду як лідера, що впевнено рухається вперед, надихає та формує нове, світле завтра — навіть у непрості часи.

Ідея

Українці виснажені невизначеністю. Запитання «Яким буде завтра?» стало занадто знайомим кожному з нас. І саме в цей момент з’являється «Рудь» із простим, але сильним меседжем: «Майбутнє буде. І воно буде смачним!» Щоб це не просто прозвучало, а відчулося — ми відправили людям посилки з майбутнього, а саме з 2025 року. Усередині — новинки морозива, яких ще немає в продажі. Це не просто знайомство з продуктом — це можливість спробувати завтрашній день на смак.

Рішення

Ми створили кампанію, що дозволила людям буквально відчути майбутнє на смак. Усе — від ідеї до моменту відкриття боксу — працювало на головну мету: подарувати емоцію «завтра», яка надихає вже сьогодні.

Основні тактичні рішення:

• 70 ретельно відібраних інфлюєнсерів — від нано до макро. Ми обирали не за цифрами, а за цінностями, стилем комунікації та реальним зв’язком із аудиторією.
• Ключові платформи — TikTok і Instagram, як найефективніші канали для органічного охоплення. Facebook і YouTube — як додаткові точки контакту.
• Жодних технічних завдань — жодних сценаріїв чи заготовок. Блогери відкривали бокси вперше одразу на камеру. Це забезпечило автентичність, вау-ефект і справжні емоції.
• Щирість, яка працює — аудиторія відреагувала потужно. Підтримка з боку підписників лише посилила вірусність і підняла емоційну вартість бренду.

Інсайти

Ідея народилась із глибокого розуміння настроїв українців: нестабільність, емоційне виснаження, брак відчуття безпеки. Ми не хотіли просто рекламувати морозиво. Ми захотіли подарувати емоцію майбутнього, у яке хочеться вірити.

Результати

• 16 000 000+ охоплення аудиторії
• Сотні згадок і сторіз без жорсткого ТЗ — лише через силу ідеї
• У коментарях люди впізнавали бокс і писали: «там точно морозиво»
• Блогери “зайшли” в ідею: кожен обіграв її по-своєму, щиро й емоційно

Візуал

Цей проєкт — приклад того, як рекламна кампанія може бути цікавою, чесною й по-справжньому надихаючою. Ми не писали інструкцій — ми створили ідею, до якої хочеться приєднатися. І вона полетіла.

У кампанії спрацювало кілька сильних емоційних тригерів. По-перше, ефект визнання: кожен інфлюєнсер відчував себе обраним, адже ми ретельно підбирали учасників серед сотень. Це посилило залученість і якість контенту. По-друге, інтрига: формат «посилки з майбутнього» викликав природну цікавість — людям завжди хочеться дізнатись, що всередині.

Майбутнє не треба чекати — його можна створити. ТМ «Рудь» уже це зробила, презентувавши нову лінійку морозива 2025 року. Нам вдалося не просто показати новинки, а викликати щире бажання спробувати їх ще до того, як вони з’явилися в продажу. Ми створили хвилю емоційної залученості — коли люди не тільки бачать продукт, а мріють його скуштувати.

Готові повторити цей успіх для вашого бренду?

Flow Communications — експерти з інфлюенс-маркетингу, які будують кампанії, що справді працюють. Ми знаємо, як залучити інфлюєнсерів, створити емоційний сторітелінг та розкрити потенціал вашого продукту через контент, якому довіряють.

Заповнюйте бриф або пишіть нам на flow.com.agency@gmail.com — і ми реалізуємо вашу ідею на найвищому рівні!