Виклик
Зима — період, коли виробники морозива зазвичай опускають руки: продажі падають, аудиторія перемикається на щось «тепліше».
Але не цього разу.
Рудь кинув виклик сезону — і разом із MEGOGO ми вирішили довести: морозиво у відрі може стати частиною затишного зимового ритуалу. Не охолоджує, а дарує тепло — емоційне.
Інсайт
Взимку люди більше часу проводять вдома. Темні вечори, родинні збори, бажання затишку.
Ми побачили в цьому не просто можливість продати продукт, а створити нову традицію: морозиво + улюблений фільм = вечір, який хочеться повторювати.
Ідея
Показати, як морозиво у великій упаковці стає частиною живого, емоційного дозвілля. Під кришкою — код на підписку MEGOGO. У відрі — смачна причина зібратись усією сім’єю. Наша ставка — на справжнє життя: жодних сценаріїв і глянцевих студій. Лише реальні родини, домашні інтер’єри та щирі емоції.
Реалізація
Ми залучили не просто інфлюенсерів, а реальних людей — тих, кого хочеться дивитись, бо вони такі ж, як ми. Родини з дітьми, пари, блогери, в яких видно справжнє життя.
Кожен із них показав особисту історію:
- як розпаковують морозиво,
- знаходять код під кришкою,
- активують підписку MEGOGO,
- влаштовують вечір із фільмом, сміхом і теплими ковдрами.
Контент був максимально нативним — виглядав не як реклама, а як частина реального дозвілля. Ми відмовилися від постановочних кадрів і штучного продакшену: лише сторіз, відео з дому, щирі емоції, щасливі обличчя — і це влучило в ціль.
Аудиторія:
- Родини з дітьми
- Молоді пари
- Любителі зимового домашнього контенту
Це саме ті, хто створює атмосферу вдома й шукає нові причини зібратись разом.
Результати
- 7,6 млн органічного охоплення — з вартістю контакту на 42% дешевше, ніж в середньому по ринку. Проєкт “залетів”.
- Зростання продажів +23% в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року — морозиво у відрах почали купувати як “сімейний набір” для перегляду фільмів.
- Сформована нова звичка споживання: морозиво — це не лише літо, це про настрій, про теплі моменти вдома.
Що це може дати вашому бренду?
Коли продукт стає частиною життя — він продається сам. Сценарії, що чіпляють → нові звички → стабільні продажі навіть поза сезоном.
Хочете так само?
Flow Communications — експерти з інфлюєнс-маркетингу.
Створюємо кампанії, які не виглядають як реклама — вони відчуваються як життя.
Пишіть: flow.com.agency@gmail.com — і зробимо вашу історію гучною.